疯狂打卡的你,如何成了流量的奴隶

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1.有两个 多个镜头群克隆着同样的场景,沿着同类于的路线打卡,历史和风景只留在了相册里,却只有 难以走进这个人浮躁的内心。

2.这个人不再有耐心去了解那先 景点背后的底蕴和历史,走马观花式的打卡反而造成了文化的流失。

3.纯粹依赖营销来吸引流量、制造假象的颜值男店,大多都不 火爆期过后 不久即关门大吉。

跟风你这个行态,时不时深深地显现在人性的弱点上。就像有两个 多风口的出现,会吸引无数的创业者涌入,他们捞到了快钱后比较慢抽身,他们只剩一地鸡毛。

互联网制发明家 家 来的每有两个 多热点亦是只有 ,不论是颜值男还是素人,努力蹭一蹭,打个卡,都不 为了拿到下有两个 多爆点的入场券。正是只有 ,打卡逐渐成为了热度最高的词语之一。

但在这背后,过度的营销、文化的流失以及这个人日益膨胀的炫耀心理也越发明家 家 显。

1/变味的旅程:流水线式刷存在感

在去年抖音发布的城市形象短视频播放量TOP榜上,重庆以113. 6 亿次的数据位列榜首。 3 月下旬的有两个 多周末,宋梦瑶终于来到了这座大名鼎鼎的颜值男城市。通过过后 在抖音、小红书、微博上做的功课,她已早早地给此人 规划好了七天的行程。

一下飞机,还没来得及到酒店放下行李,宋梦瑶就先去赶吃“凭当日机票还需用打折”的一家重庆老火锅。到店时,服务员告诉她前面还排有 15 桌,要花费要等两小时。她不假思索地回复:“等!”

等待图片期间,宋梦瑶走进走出拍遍了各个角落,打上去滤镜和文案,先来一组这个人圈宣告她由于到达重庆。历经有两个 多半小时,宋梦瑶终于不不能能坐下来拯救此人 早已饿得咕咕叫的肚子。

她不须能吃辣,却依旧法学会本地人点上一份九宫格红汤锅底,将菜围着锅摆满,从正上边拍出一张颇有食欲的照片。拍完照片后,她要来了一碗水,把菜洗了两三遍才勉强不不能能入口。

颜值男火锅店打卡完毕,宋梦瑶入住看得人江景的颜值男民宿后,立即前往洪崖洞——夜幕降临,错落有致的洪崖洞建筑,在灯火阑珊下,成了国内城市一道著名的风景线,每个周末或节假日,无数人蜂拥而至,期待能在人头攒动中拍出一张不一样的打卡照。

宋梦瑶也是只有 ,她一会儿站在正门口的马路上拍一组近照,一会儿又跑到千厮门大桥上去拍远景。来来回回拍了 2 小时,哪好多个顾着照相没看马路还差点出事。但总算,又有两个 多必打卡的景点拿下了。

第4天 的打卡点,则是“轻轨入墙”的李子坝轻轨站——去年 8 月,在抖音爆红后,为了应付不要 的打卡游客,当地相关部门专门建了观景台。宋梦瑶到达观景台时,众多游客正齐刷刷地举着手机,等待图片着录下轻轨入墙或穿墙而出的瞬间。

三月底的重庆,依旧冷风刺骨,为了拍照好看,宋梦瑶一身清凉穿着,她冷得直哆嗦。第一趟轻轨过去了,深度图只有 找好;第二趟轻轨过去了,深度图还是不算好宋梦瑶继续在冷风中继续寻找最好的深度图。“一大早起来却说 为了拍你这个视频,拿回去P个滤镜中放抖音上,这个人的有两个 多点赞,却说由于此行不虚了。”

时会几天时间里,宋梦瑶把重庆众多打卡颜值男地一一拍了个遍。每天晚上,她要花费要花有两个 多小时来P图、想文案——增加的抖音粉丝数,微信这个人圈的点赞点赞评论,都让宋梦瑶其实 你这个趟来得值。

这不须她第一次专程到颜值男地打卡——过去一年多时间里,她走马观花式地打卡了 7 个城市,行李箱上象征打卡成功的贴画越贴越满。时会由于要让她说出对某一座城市的历史、文化的理解,她由于说不上来。唯一留下的,是各个社交平台上精美的照片和视频,以及打卡任务上画下的有两个 多个钩。

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2/打卡圣地:打卡文化盛行下的牺牲品

现在,成千上万个“宋梦瑶们”奔走在充满袍哥文化的重庆街头、承载着中国历史与辉煌的北京街道、古色古香与现代文明结合的西安……这个人用有两个 多个镜头群克隆着同样的场景,沿着同类于的路线打卡,历史和风景只留在了相册里,却只有 难以走进这个人浮躁的内心。

打卡什么的什么的问题随着社交平台、分享社区的发展而日益狂热。在达人的引领、素人的加入、营销的推动联协作协议用之下,打卡氛围日益浓厚,有两个 多个打卡圣地如雨后春笋般涌现。不可宣告,这对带动要素城市旅游收入来说的确有帮助,但也造成了不小负面影响。

一方面,这个人不再有耐心去了解那先 景点背后的底蕴和历史,千里迢迢、千辛万苦,只为了有两个 多走马观花式的打卡,虚荣心超过了旅游本有的意义。此人 面,几滴 人群的无秩序涌入,由于出现了多起景点被破坏的事件,如浙江滨江花海4天 被破坏、重庆颜值男书店被打卡人群扰得拖累读书环境等。

对此,重庆旅游局相关负责人就曾对记者表示:“其实 重庆是有两个 多颜值男城市,国庆、春节期间游客数量大增,但要怎样保证游客安全,要怎样保证景点不受破坏,却是这个人时不时悬在心上的石头。”

除了工作人员却说 而感到不小压力的同时,普通居民的平静生活也被打破了。

在解放碑上班的何文思,每天需用乘坐轻轨 2 号线。十年来不变的生活轨迹,在李子坝轻轨站成为颜值男打卡点后存在了改变——每次到站,都不 一堆游客,疯狂涌向车头拍视频、拍照,带团的导游也带着小喇叭热情地向这个人介绍。

何文思备受困扰,他不你要出现在陌生人的镜头里,却说 希望在此人 你要闭目休息片刻的过后 听到嘈杂无比的声音。在繁荣的表象背后,更多的是被牺牲的人和物。

并都不 程度上,一夜之间爆红网络的沈巍,亦是打卡文化流行下的有两个 多“牺牲品”。流浪汉的形象,打上去出口成章的才华,让 52 岁的沈巍短时间内比较慢成为“打卡人物”。这个人称他为“流浪大师”,从全国各地赶去合照、拍视频,等着发布后迎来几滴 评论、点赞。

颜值男、媒体、达人把他奉为流量至宝,他们捏造他的生平,他们直播他的生活,但只有 人前去的目的是为了了解他真正的故事。那先 涌来的关注,打乱了他的生活,你还需用被贴上各式各样奇怪的标签。

3/套路式敷衍:谁在制造颜值男打卡地

他们为颜值男打卡地从天南海北赶来,自然都不 人为了迎合这个人炮制出颜值男打卡点。

去年夏天,奚蕊(化名)开了一家奶茶店,除了四处找来酒质的奶茶配方外,奚蕊更加看重店面的装修。

她在网上仔细研究了同类于店铺中推荐度高、排名靠前的几家的特质,除了少数靠味道取胜,大多都不 特色鲜明。经过总结,她发现中有 “ins风”、“撞色”、“纯白极简”等元素的店铺,都不 很大几率成为颜值男打卡地。

于是在装修店铺时,奚蕊特意设计出了 3 个不同主题的拍照区域,有充满彩球的泳池,都不 各种ins风的抱枕、饰品提供给客人拍照,甚至还摆上了专门的打光工具。“如今颜值男当道,只有 哪好多个人在乎我这里的饮品好不酒质,假使 好看就行。拍得出好看的照片,这个人自然会想发这个人圈,这对我来说都不 的是了更多客源。”奚蕊说道。

事实上,如今已有不少的商家现在开使注重装修风格、注重营销手段,最基本的酒质只有 被忽视。在却说 的市场发展之下,专门打造颜值男打卡点的运营团队实际上是赚得盆满钵盈。

通过淘宝搜索,记者找到了一家专门负责线下门店推广的运营公司。在表明了来意后,客服“羽乔”向记者完整介绍了其中的门路,新开店铺前期需用采用素人线上铺垫,打上去质量好的达人线下探店的土法子。渠道以小红书、抖音、微博为主。

具体来说,线上铺垫却说 小红书、微博粉丝数量一万人以下的素人发布文章。你这个步是为了增加搜索篇幅,由于素人深度图的推荐会更具真实感。线下探店则是由达人亲自去店铺体验并拍摄照片,再发测评,同类于于文章的质量更高。抖音则是小视频土法子,而颜值男、视频时长、内容等都由商家要求决定。

小红书推广价目表

费用方面,根据对方发来的价格表还需用看得人,小红书粉丝数少于一万的素人中,混合300%颜值男男模特和300%千级粉丝数的团购价为 3000 元一名; 10 人起订的指定人气素人,则有一千至五千级粉丝数和五千至一万级粉丝数并都不 选者,价格分别是3000/人和120/人;价格最高的当属KOL,尽管对方列出了六百至八万元不等的报价,但实际还是要根据项目要求和博主档期来谈。

相对而言,抖音的宣传费用更高。一方面是视频制作费用更高,此人 面是商家还需额外向达人支付车马费和餐食住宿费等。一般来说,本地达人的车马费会低这个,但选者面狭窄。

在记者提出希望将首次宣传的成本控制在五万元以内后,“羽乔”给出了具体方案。她建议第一步在小红上找 3000 个素人进行铺垫,一方面价格便宜,此人 面实体店的宣传非常需用前期的口碑铺垫。

第二步是在微博上同样找 3000 个素人铺垫,让全网的搜索量进一步递增,以引来自来客。等到有了基础铺垫过后 ,再逐渐加入质量较好的达人来进行探店。

时会,“羽乔”发来其过后 操作过的几家店铺案例,包括美容院、火锅店、民宿等。谈到宣传效果时,“羽乔”表示“小要素的文章肯定只有 不要 效果。”而查看导流具体情况的土法子也只有是通过文章评论区自行查看反馈。

除此之外,记者还找到了一家专做美食探店的公众号运营团队。该团队告诉记者,这个人去年成功打造了有两个 多颜值男打卡点。通过设定 99 元、 199 元、 299 元三档套餐,并通过“几滴 多份”来进行炒作,微博、微信、抖音多平台齐发声,你这个餐馆一下子变得十分火爆。

当时正值酷暑,然而每天都不 络绎不绝的食客在门外排队等待图片图片。从门外的排队长龙到上菜时的“几滴 多份”都不 这个人前来打卡的拍摄重点。

另一家炸鸡店也采用了同样的套路。在酒质几乎只有 任何特色的具体情况下,运营团队每天雇佣几滴 假食客来排队,并在多个平台齐发声。效果很明显,开业短短有两个 多月时间,这家店便登上当地同类于型店铺榜首。但结果也同样来得放慢,停止营销后,这家店的生意一落千丈,只有五天就歇业了。

该团队的一名运营告诉记者,颜值男打卡点的打造土法子说俗这个却说 “砸钱”。放大有两个 多点由于哪好多个点让自媒体号炒作,却说 雇人排名营造很火的假象,不断制造话题来进行自我营销,自然而然就能吸引到一要素真实顾客。

然而经过记者的哪好多个走访发现,却说 纯粹依赖营销来吸引流量、制造假象的颜值男店,大多都不 火爆期过后 不久即关门大吉。前来的食客和游客在打卡后,往往是失望而归,这个人的差评经过发酵,则切断了进一步扩大知名度的路。

4/社交裂变:用打卡表现“这个人真的很努力”

除了打卡与制造颜值男点之外,“打卡经济”中还存在着并都不 发展模式。在这个人圈中,这个人常常都能看得人各式各样的打卡记录,同类于,“我正在参加英语挑战,这是我打卡的第 5 天。”“精度英文外刊第 300 天”……

但为什么会每天进行学习打卡?有一要素人的想法其实 却说 “告诉这个人,我很努力学习呀。”

除了表现此人 “真的很努力”,商家和平台,也通常要求用户签到打卡。

常见的打卡软件包括“免费+打卡”和“付费+打卡”并都不 模式。“免费+打卡”的模式主要看中社群中的裂变反应,签到-保存海报-转发-审核你这个标准化流程对于软件招募新会员来说十分重要。

由于得到了转发,由于有新会员通过其二维码加入,只有 旧会员相应就会获得进阶奖励。只有 不花费一分钱,却能得到奖励的土法子增强了用户的黏性和质量。

“付费+打卡”依旧重视社群裂变反应,但在操作土法子上有所不同。其首先完成的是销售产品你这个步,却说 通过打卡挑战的土法子返需用素或全额学费的土法子,利于用户自愿转发打卡信息到社交群中。

并都不 土法子中,前者走流量路线,后者则是产品路线。免费模式还需用快速增加用户数量,但付费模式则提高了筛选门槛和留存率。

除了专注打卡模式的新兴小守护守护进程和APP外,不少传统平台也在不断试水。同类于运动健身类KEEP,通过打卡记录运动的土法子来组建社群,增加用户活跃度和黏性。还有分享平台小红书,从让博主发起打卡活动,到如今推出“hey”功能鼓励用户打卡。小红书用你这个步增加用户粘性,进一步扩大小红书“种草社区”的你这个特点。

对于那先 只有 宽裕时间进行学习的上班族、创业者,却说 的打卡模式更多地起到了满足虚荣心的作用。不论此人 是不是 真的从却说 的打卡中收获到了实质内容,但在社交圈里营发明家 家 有两个 多博学、努力的形象无疑是充满吸引力的。

而对于平台来说,社交裂变产生的产品销量增加、公司价值提升,才是这场打卡营销中的目标。

不少学生、家长都不 挑战打卡

在狂热的打卡什么的什么的问题背后,实际上还是利益的驱动。却说 的现状在一定程度上拉动了消费,营发明家 家 了经济繁荣的假象。时会由于只有 找到良性发展的土法子,弊端仍旧会在不远的将来显现出来。

Lucence是一家互联网金融公司的CFO兼执行董事,对于如今疯狂打卡的现状,他认为,打卡经济本质上并只有 创新,其原理与会员经济同类于。会员经济用传递价值、目标奖励、技术赋能游戏化机制、扁平化快速扩大规模以及构建进阶金字塔模式等土法子发挥最大功能。打卡经济也与其同类于,不过更侧重向新用户传递价值和快速扩大规模。

同时在他看来,打卡学习、健身APP的模式更多是商家对人性的揣摩,抓住这个人花小钱、短时间提升各种能力、实现美好愿望的需求,由于是达到规定标准返现的诱惑。

你这个模式假使 人性只有 改变,就还需用持续下去,却说 过后 由于会换并都不 土法子而已。实质仍然是会员经济,赌绝大多数人性,也却说 三分钟热情、懒、坚持不下去。打卡模式背后的读书类、早起类APP,都不 会员不要 ,平均成本就越低,坚持不下去的人对于公司来说成本几乎为零。

在打卡经济比较慢发展的当下,骗局也层出不穷,例只有 前有公众号推出预存现金,早起打卡分钱,但最终取不在 钱的事件。这实质上也是在捉人性中的缺点,也却说 占便宜。对方需用用户的参与度,活跃度,点击率等等来提升自身APP的价值。

法律上并只有 专门的细则来约束同类于于骗局,除非明确附上双方的契约合同。互联网上的法律模糊地带却说 就多,各种套路是防不胜防的,更多的还是应该提高自身的防范意识。

打卡经济要想实现长久良性发展,靠内部人员很难。打卡并都不 并都不 非常不为什么会么会的乱象,只不过时不时都不 换马甲而已。究其并都不 ,其实 却说 商家和用户对赌而已。