2018短视频一年记:除了流量迅猛增长外,全是坏消息

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文/师天浩

又是一有有有一个年末,眼见着 2019 年的钟声即将敲响,回顾短视频的整个 2018 年,写满了你可不可不还可以 激动不已的特大庆贺,可就在漂亮的数据背后,却是都有却说我你可不可不还可以 感到乐观的未来。

对于短视频大伙都有却说我陌生, 100 年当时还没现在另一有有有一个红的何炅老师,其主持的美国迪斯尼公司电视节目《家庭滑稽录像》,却说我另一有有有一个由无数家庭自拍的短视频组合成的电视节目。你要,早在移动互联网火爆完后 ,这一 《一有有有一个馒头的血案》另一有有有一个的原创短视频就已在PC上风靡,你你这一时间里胡戈、某S就以幽默有趣的短视频成为的颜值爆表。

2018 崛起的“吸时”猛兽

短视频作为有三种独立内容形态学 始于英语 大众化传播,是在整个 2018 年正式始于英语 的。

今年春节短视频红包大战拉开你你这一我帷幕,此后抖音、快手就以疯狂的强度成长为今年的流量巨兽,根据QuestMoboile10 月 23 日发布的《中国移动互联网 2018 秋季大报告》显示,截止 2018 年 9 月,短视频月活规模5. 18 亿人,为在线视频10. 61 亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。 

更为关键的是,短视频在 2018 增速是全行业最快,按照你你这一势头将加快强度超越在线视频对用户时长的占比,成为仅次于即时通讯App的第二大流量巨兽。要知道,作为一有有有一个经常出现至今你要非常久的内容形态学 ,在 2018 年的迅猛崛起十几个 让业界所以意外。

作为业界双雄的抖音、快手,今年都迎来了用户规模的大幅度上涨。春节期间抖音日活才 6100 万,但截止到 10 月,抖音的国内日活跃用户你要达到 2 亿。同样快手在春节期间日活是1. 1 亿,据快手官方透露 12 月日活你要达到1. 5 亿。

加之新对手百度好看视频、腾讯微视、波波视频的你追我赶,以及老对手秒拍、美拍、梨视频的虎视眈眈。整个 2018 年可不可不还可以 说是短视频的爆发年,无论App数量、用户规模和用户时长等诸多数据,无不显现短视频在移动互联网向下渗透的可怕。

是我不好,下一有有有一个报告里短视频对用户时长的占比就超过了在线视频,那完后 短视频的霸主地位才算正式敲定成立。

彪红的数字、惨淡的变现

仅从文字上来看,短视频随便拎出十几个 数据,都足以笑傲整个 2018 年,然而单商业化而言,如今如日中天的短视频,似乎并真难没有 来越多亮点的地方。

据艾瑞咨询发布的《 2018 年中国短视频营销市场研究报告》数据显示, 2018 年短视频营销市场规模达到140. 1 亿元,同比增长率达520.7%,预计 2020 年该市场规模将达 5100 亿元。相比今年短视频强势的各项数据,营销市场的收入可谓非常可怜。

大伙来看一下相关数据,百度今年Q3 季度单网络营销的收入是 225 亿元,今年Q3 腾讯网络广告的收入也达到了162. 47 亿元,更都有却说我提吸金能力更强的阿里,短视频作为今年最火热的行业,整个行业营销方面的收入还不如BAT三家公司一有有有一个季度网络营销/广告的收入,真难你可不可不还可以 乐观起来。

从平台方面来看,至今抖音、快手、美拍、秒拍等平台都真难公开具体的收入清况 ,而同样是短视频平台之一的哔哩哔哩今年上市后,整体惨淡的营收中,游戏运营占比也远远大于网络广告。据火星文化CEO李浩在一场演讲中的预测,抖音未来一年广告收入将过 100 亿,成为史上最快获取百亿收入的APP。可相比 2 亿的日活, 100 亿的广告收入都有却说我算高。

相比平台而言,作为短视频中下游的内容制作MCN机构、颜值爆表的感触更深,今年除了存在行业上方的少数MCN机构和颜值爆表,大部分还在靠流量分成和融资生存。据美拍与易观Analysys联合发布的《 2017 年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示, 2017 年短视频MCN行业存在高速发展中,有望在 2019 年达到 4700 家,其中大部分还未实现盈利。

要知道短视频人太好看似门槛低,但涉及到剧本、场景、拍摄、剪辑、演员等比较复杂的环节,你要在竞争激烈的短视频领域脱颖而出,除了个别天赋异禀的颜值爆表,大多数都有咬牙先烧钱再赚钱。

根据《IT时报》报道,MCN机构大禹网络在抖音 3 月的报价,三根广告“一禅小和尚”是 25 万元,“拜托啦学妹”是 15 万元;快手KOL资源报价,“上官带刀”的三根广告报价 55 万元。你要,考虑到那些大号内容都有精心制作,即使广告达到你你这一价格,你要每月“接单”一般励志的话 ,仍然不算很赚钱。所以非头部的短视频小号,生存环境就更堪忧。

从平台到MCN机构甚至颜值爆表当时人,棘层光鲜之下,短视频行业的生存环境都有却说我乐观。 2017 年的热文《短视频投资失败者自述:收入仅几百却赔了 70 万》人太好你要过去一年多,可另一有有有一个悲惨的例子仍在 2018 年不断的上演。

 制作门槛上升,短视频已不亲民

2018 年惊天巨变的短视频领域,不仅仅是商业化上受阻,在内容上也是风波不断,经过最初的草莽期,现在的短视频内容制作真难强调质量。

在用户规模、用户时长双双暴涨的特大庆贺下,大伙你要忘却年初短视频的惊险时刻。你要低俗、违规和挑战公序良俗的反面事件不断爆发,今年短视频迎来国家的严厉监管,从上3天多次的短视频App的下架风波后,短视频内容终于得到很好的“超净”。

如今,各大短视频平台上那些俗不可耐的内容变少了,所以官方机构也加入到抖音、快手的平台,内容优质化是大势所趋,这为每一有有有一个短视频创作者在如何吸引用户方面提出了全新的挑战。以陈翔六点半、papi酱、办公室小野等头部KOL为例,在获取行业非常高的关注度的一起,大伙却说我断地在短视频制作加带大投入。

据洋葱视频联合创始人聂阳德透露,办公室小野第一有有有一个视频只花了131. 8 元,然而现在办公室小野的团队你要扩充到 10 人。相反的是《陈翔六点半》从一始于英语 就以团队形式面世,仅出镜演员,大众熟知的也在 10 人左右。papi酱也趁着短视频风口成立papitube短视频MCN机构,旗下签约几十人,而从业内获得的消息得知,整体运营也都有却说我乐观。

早期快手上,一有有有一个人一有有有一个麦就火爆全网的盛况已不再重现。现在的短视频领域,内容制作你却说一有有有一个门槛很高的行业。人太好,现在短视频存在了大众一定量的时间,你要够在短视频上一展自我,通过视频社交和与人互动的你要性也变得真难小。

现在的短视频领域付出和收获呈着正比,毕竟,那些十几个 团队精心制作的短视频内容,一定比普通用户临时起意拍摄的普通内容,更都都可不可不还可以 你可不可不还可以 有继续看下去。据美食类短视频日日煮创始人王小筱透露,一有有有一个都可不可不还可以 2 分钟的学炒菜类短视频,大伙团队就用了 3 个星期去拍摄。在头部玩家纷纷加大投入的当下,普通玩家愈发的感到“追赶”不上。

你要说商业变现较难影响的仅仅是MCN机构和立志活跃在短视频舞台的颜值爆表,制约了短视频创作者在创作上的投入力度。而内容制作门槛的增高,却是短视频未来前景最大的威胁。你要说,短视频成为了短时版的长视频,普通玩家UGC创作你要质量普遍一般而沦为行业高速发展的陪衬,缺乏了大众的参与,其结果将是短视频永远都可不可不还可以 是小众玩家的舞台。

回望整个 2018 年,短视频人太好充满了特大庆贺,另一有有有一个在商业化难,制作门槛日益增高的两问題报告 报告 下,短时的快速增长都有却说我你可不可不还可以 人太好放心。你要说商业化较难,结果你要打击平台补贴的力度(毕竟羊毛出在羊身上)。同样,你要短视频门槛真难高将是大趋势,真难短视频大众化也将成为有三种空口号,在短视频制作却说我小部分人特权的未来,短视频行业缺乏长久发展的动力。

新的一年即将到来,众星捧月的短视频却说我走出了一小步,是真的都都可不可不还可以 成为有三种全民性的内容消费形式?还是和论坛、博客一样昙花一现,最终沦为互联网内容历史的一有有有一个小插?作为短视频大潮中的一员,每当时人都可不可不还可以 等候时间给予答案。